互聯(lián)網(wǎng)+ 時(shí)代的“口紅效應(yīng)”

“口紅效應(yīng)” 是指因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣(mài)的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”。在美國(guó)，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷(xiāo)量反而會(huì)直線上升。這是因?yàn)椋诿绹?guó)，人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，所以會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)比較廉價(jià)的商品?？诩t作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對(duì)消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤(rùn)澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經(jīng)濟(jì)的衰退會(huì)讓一些人的消費(fèi)降低，這樣手中反而會(huì)出現(xiàn)一些“小閑錢(qián)”，正好去買(mǎi)一些“廉價(jià)的非必要之物”。

國(guó)家不幸詩(shī)家幸，在經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不景氣時(shí)候，反而是文娛產(chǎn)業(yè)的繁榮期。經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不如預(yù)期，但是游動(dòng)資本和熱錢(qián)炒作卻不會(huì)停著，從幾年前的炒房到電競(jìng)，再現(xiàn)在的炒電影炒足球，都是自由意志的體現(xiàn)。敏感的資本大踏步的向文體娛樂(lè)市場(chǎng)涌過(guò)來(lái)。

說(shuō)回到咱們國(guó)內(nèi)的情況，2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速繼續(xù)放緩，增速達(dá)到6.9%，整體告別7%時(shí)代。在傳統(tǒng)行業(yè)增速持續(xù)放緩，經(jīng)濟(jì)不景氣，連資本市場(chǎng)青睞的互聯(lián)網(wǎng)圈也迎來(lái)了“資本寒冬”?？诩t效應(yīng)表現(xiàn)出來(lái)的則是中國(guó)電影市場(chǎng)以及體育等泛娛樂(lè)文化市場(chǎng)的火熱，尤其是在2015年底至2016年初尤甚。電影代表作是2016年賀歲檔電影《美人魚(yú)》，而體育市場(chǎng)的火熱的代表則是蘇寧易購(gòu)收購(gòu)前江蘇舜天，并和努比亞合作，再就是樂(lè)視冠名北京國(guó)安。這時(shí)候電影市場(chǎng)和體育市場(chǎng)的火熱和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)整體的低迷顯得格格不入而又特立獨(dú)行，只不過(guò)特立獨(dú)行才真正代表了自由意志以及與俗世抗衡的力量決心，而格格不入只不過(guò)是弱者聊以自慰的借口罷了。

先說(shuō)說(shuō)整體上電影市場(chǎng)的發(fā)展情況。電影市場(chǎng)必然是高增長(zhǎng)的，截止2016年2月23日，電影《美人魚(yú)》總票房以超過(guò)28.5億人民幣，創(chuàng)造中國(guó)電影市場(chǎng)票房新高。有預(yù)計(jì)到2017年底中國(guó)電影票房就能超過(guò)美國(guó)的說(shuō)法，至少1000億票房前不會(huì)有太多停滯，甚至有些行業(yè)里的人認(rèn)為中國(guó)電影行業(yè)的頂端能夠到300億美元，也就是接近2000億人民幣。四五年前電影票房破億還很罕見(jiàn)，但到2015年破億已經(jīng)是常態(tài)，可想而知在未來(lái)幾年破一億美元也會(huì)是常態(tài)，也就是中國(guó)電影市場(chǎng)里，一億元人民幣以上投資將會(huì)是正常規(guī)模。

過(guò)去幾年中國(guó)電影的全年票房冠軍基本都是總票房的5%上下，按照1000億人民幣計(jì)算，中國(guó)很有可能出現(xiàn)僅僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就有50億人民幣票房的影片。

也就是即便不考慮海外市場(chǎng)，未來(lái)幾年中國(guó)電影也能支撐好萊塢一線級(jí)別投資的影片，就這個(gè)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)論你布局什么都不太可能虧。

再說(shuō)回到足球這一方面，足球在中國(guó)同樣有著廣泛的受眾，世紀(jì)初的火熱暫且不說(shuō)，2015年中超聯(lián)賽場(chǎng)均上座人數(shù)21800人，排全球第七，低于德甲、英超、印超、西甲、意甲、法甲，除了印超球隊(duì)只有3個(gè)月的超短賽程和極少的比賽場(chǎng)次不具參考價(jià)值外，剩余聯(lián)賽均是足球強(qiáng)國(guó)，同樣按照中超現(xiàn)在的到場(chǎng)球迷增長(zhǎng)速度，除了德甲和英超外，剩余聯(lián)賽很大可能在兩年之內(nèi)被超越。2015賽季中超電視轉(zhuǎn)播超過(guò)4億，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播人數(shù)也在2億以上，遠(yuǎn)大于 CBA 的1.91億，覆蓋人數(shù)已為中國(guó)第一大體育賽事。

中國(guó)足球暫時(shí)水平差是一個(gè)歷史遺留問(wèn)題，是過(guò)去十幾年青訓(xùn)缺失的問(wèn)題，但不能因?yàn)檫@個(gè)而影響了當(dāng)下的發(fā)展。就中國(guó)足球歷史較短文化缺失的現(xiàn)狀，如果沒(méi)有高水平的聯(lián)賽，單純依靠青訓(xùn)也很難提升球員質(zhì)量。內(nèi)援價(jià)格高無(wú)非是好的內(nèi)援太少，就因?yàn)橛袑?duì)外援人數(shù)的限制，內(nèi)援成了一個(gè)球隊(duì)下限的保障，高價(jià)也是理所應(yīng)當(dāng)。就像中東卡塔爾地區(qū)的礦泉水比油貴一樣，脫離消費(fèi)市場(chǎng)去談價(jià)格就是耍流氓。

只要有人愿意買(mǎi)單這個(gè)事情就無(wú)非對(duì)錯(cuò)，影響價(jià)格的是供需關(guān)系，所在市場(chǎng)不同，就無(wú)法用歐洲的標(biāo)準(zhǔn)去要求中國(guó)市場(chǎng)，等真的中國(guó)和歐洲標(biāo)準(zhǔn)相近的時(shí)候，那說(shuō)明中國(guó)足球真的崛起了.然而在那個(gè)之前必然要經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的不對(duì)等投資，這個(gè)跟中國(guó)其他產(chǎn)業(yè)的投資一樣，在大面上無(wú)論如何都無(wú)法回避的問(wèn)題，誰(shuí)讓你進(jìn)入的晚呢。你可能覺(jué)得有問(wèn)題，但這就是商業(yè)。就像馬化騰說(shuō)的一句話一樣“有時(shí)候你什么錯(cuò)都沒(méi)有，就錯(cuò)在你太老了?！痹谏虡I(yè)上，你老了，也就意味著新一代的基礎(chǔ)設(shè)施你已經(jīng)不會(huì)用了。所以說(shuō)與時(shí)俱進(jìn)，才能跟隨得上新的商業(yè)模式的發(fā)展與變革。

平安集團(tuán)冠名中超的單季冠名費(fèi)只有1.5億元人民幣，對(duì)應(yīng)的是累計(jì)9個(gè)月的賽程和240場(chǎng)比賽。而在一些娛樂(lè)真人秀和綜藝節(jié)目單中其中，如《爸爸去哪兒3》冠名費(fèi)5億，《奔跑吧兄弟》冠名費(fèi)3.38億，《偶像來(lái)了》冠名費(fèi)4億，《快樂(lè)大本營(yíng)》冠名費(fèi)3.5億。中超的1.5億毫無(wú)疑問(wèn)是太便宜了。所以我也說(shuō)過(guò)樂(lè)視從體奧動(dòng)力購(gòu)買(mǎi)的兩年版權(quán)27億我都沒(méi)有說(shuō)貴。

自從恒大地產(chǎn)接手俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)這5年來(lái)，累計(jì)投入超過(guò)18億人民幣，年均3.6億。如果把俱樂(lè)部投入的錢(qián)想成廣告費(fèi)，這個(gè)事情就好理解多了。就現(xiàn)在買(mǎi)高價(jià)球員帶來(lái)的社會(huì)關(guān)注，性價(jià)比遠(yuǎn)比其他渠道的投放廣告來(lái)的更快更好，在華夏幸福搞足球前有多少人聽(tīng)說(shuō)過(guò)這家公司?甚至很多關(guān)心中超的人都不知道華夏幸福的主場(chǎng)在哪?江蘇蘇寧也是這么做的，具體的球隊(duì)表現(xiàn)跟“口紅”關(guān)系就不是很大了。

我覺(jué)得中國(guó)足球最理想的發(fā)展方向就是雙管齊下，一面政府只是鼓勵(lì)校園足球增加踢球基數(shù)，習(xí)大大也愛(ài)足球哇;另外一面俱樂(lè)部和其他商業(yè)性質(zhì)青訓(xùn)做重點(diǎn)培養(yǎng)。

總得來(lái)說(shuō)，從資本角度，傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到瓶頸期，肯定要有一個(gè)投錢(qián)的地方;從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)開(kāi)始有大量娛樂(lè)消費(fèi)開(kāi)支，所以無(wú)論影視還是體育在未來(lái)肯定一定是個(gè)高增長(zhǎng)行業(yè)。就這兩個(gè)方面和中國(guó)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)體量相比的話，發(fā)展空間巨大。